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约六成用户愿意花钱听歌,在线音乐平台的春天来了吗?

人民日报海外版记者刘茜

在线音乐平台“吸收金钱”的能力有多强?不久前,一张数字专辑的发行“点燃”了市场。上个月,歌手周杰伦的新歌《说不哭》在腾讯音乐的三大音乐平台上发布。不到12个小时,这首歌的销量就超过了1500万元。迄今为止,专辑销量已经超过1000万张,创下了在线音乐平台的新纪录。

春天会来到在线音乐平台吗?经过严格的版权监管和持续的“赛马圈地”,中国网络音乐市场正在寻找自己的规范发展道路。随着市场的不断扩大,各大平台都在展示自己独特的能力,并试图开辟更多的“声音区域”。

近60%的用户愿意花钱听歌曲。

花3元钱买一首歌的“收听权”值得吗?如今,越来越多的用户愿意为“好声音”付费。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及,中国在线音乐产业的用户数量正在快速增长。根据中国互联网信息中心(cnnic)发布的《中国互联网发展统计报告》,截至2019年6月,中国互联网音乐用户数量达到6.08亿,比2018年底增长3229万,占互联网用户总数的71.1%。

与此同时,经过近几年行业的变革,中国在线音乐行业的版权意识得到了发展,音乐支付模式也得到了用户的认可。一些研究机构的数据显示,目前近60%的用户愿意在满足内容质量的前提下为内容付费,内容付费占数字音乐总收入的比例接近60%。腾讯音乐的财务报告显示,截至2019年第二季度,其在线音乐付费用户数量已增至3100万,同比增长33%。

谁是音乐内容支付的主力军?据艾瑞咨询(iresearch consulting)的相关报道,中国在线音乐用户的平均年龄为28.7岁,其中26-30岁的用户占总数的38.7%。在支付群体中,大部分是受过高等教育的高收入者,但用户的总支付金额相对较低,近一半的用户每月支出不到10元。与韩国、新加坡等网络音乐市场成熟的国家相比,中国的数字音乐支付率仍有很大差距。

在差距背后,除了用户的支付习惯还需要培养,缺乏真正优质的内容也是关键原因。许多在线音乐用户表示,目前许多音乐应用程序成员需要付费才能收听和下载歌曲。由于版权垄断,他们不得不同时在几个平台上开放成员。此外,付费音乐仍然存在“重流量轻内容”的现象。在“交通为王”的背景下,一些高质量的原创音乐难以产生应有的价值。

版权整顿护送在线音乐

盈利困难曾经是中国网络音乐发展的最大障碍。流行音乐向互联网平台转移之初,由于市场版权保护薄弱,相关规则尚未有效建立,侵权行为难以认定和起诉,导致盗版猖獗,制约了音乐产业的发展。

面对网络音乐产业的野蛮增长和无序发展,中国在2015年发布了“最严格的版权令”,命令网络音乐服务提供商停止未经授权的音乐作品传播,从而拉开了网络音乐合法化的序幕。在整顿和推进版权建设的过程中,相关在线音乐平台已经完成版权,同时向移动互联网转型,测试水的商业化,逐步扭转音乐市场“劣币驱逐良币”的混乱局面。

在严格管理的基础上,近年来,针对版权分离和垄断混乱,国家版权局也提出了避免独占性版权的措施和其他促进版权秩序持续规范化的措施。随着众多在线音乐平台与版权方的合作以及平台间版权的整合,在线音乐产业的格局更加稳定。国际唱片业联合会的“音乐消费者洞察报告”显示,96%的中国消费者使用了正版音乐,远远高于全球平均水平62%。

正是良好的版权秩序和用户体验让消费者愿意为好音乐付费,并给付费音乐更多的“信心”。

发挥优势获取股票红利

业内有人指出,在线音乐行业的用户规模已经稳定,该行业已经从增量奖金时代转向股票奖金时代。目前,在线音乐平台的重点已经从获取用户转向深度培养用户和提高用户粘性。因此,音乐平台应以版权为基础,增强平台自身的内容孵化能力,拓宽内容分发和实现的渠道。

随着加强合作、共享版权产业氛围的逐步形成,各大在线音乐平台纷纷推出18项技能,以创造差异化竞争优势。在这个过程中,“社区化”已经成为所有主要平台深入培养现有用户的共同方向。社区可以丰富平台的内容,改善用户体验,进一步提高用户的使用时间和粘性,扩大用户的支付收入。

例如,腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐两大核心服务构建了音乐社交娱乐生态系统。腾讯音乐在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品的基础上,还扩大了k歌、直播等音乐场景以及明星会议等成员的权益。

网易云音乐定位原创版权、音乐社区氛围、音乐传播生态等方面来吸引用户,将单向音乐传播转化为双向传播,提高用户使用时间。

业内人士指出,丰富平台内容,不断挖掘用户价值是在线音乐平台迫切需要解决的问题。同时,在市场发展的新形势下,市场监管和行业监管也应与时俱进,为网络音乐的健康发展创造良好的环境。

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