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www和记娱乐 - 时尚、歌曲、商业好像没有她干不好的事情,Rihanna内衣品牌又获3.5亿融资

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www和记娱乐,对于rihanna来说,2019可以说是她发展“副业”的又一高光时刻。上周三据《华尔街日报》报道,她的内衣系列savage x fenty在第一年销售强劲后又筹集了5000万美元的资金,现在savage x fenty的总资金达到约7000万美元,还要继维密之后举办内衣秀。

5月份rihanna刚刚和lvmh推出时装品牌,6月份又凭借6亿美元的总资产荣登当今全球最富有的女歌手,如今又为内衣系列savage x fenty融资5000万美元。很明显,现在rihanna在时尚圈的影响力早已从“明星同款”深入到了“行业动态”。

据福布斯统计,坐拥6亿美元身家的rihanna,资产半数以上均是来自美妆品牌fenty beauty与内衣品牌savage x fenty,和较小部分的歌曲和演唱会收入。所以,时尚圈的副业已经成为了rihanna的主要收入来源。

放眼娱乐圈,几乎人人都在经营副业。为什么rihanna能够做到女音乐人中的首富?只会做设计似乎并不够。

在获得了cfda时尚先锋奖之后,rihanna便正式进军时尚圈,成为了puma的创意总监。抛开名人的网络号召力,rihanna在设计方面的实力也不容小觑。

拿球鞋the creeper来说,加厚的胶底和麂皮材质碰撞出与当时潮流趋势不同的复古风格,细节上也提升了puma的格调,在北美上线3小时就售罄。

也就是这双the creeper,还让rihanna在2016年获得了「shoe of the year」大奖。

与另一位球鞋带货达人侃爷的饥饿营销相比,rihanna则是把产品做好,保持着商品的大量发售,靠口碑来维持热度,提升销售额。

rihanna甚至给puma重新找到定位,她称puma为“廉价奢侈品”,比轻奢更下一层,受众人群更广,售价更亲民。

puma 2018春夏系列

rihanna明显更懂social时代的新青年,她在ig上拥有超过5000万粉丝,是不少年轻人心目中的fashion icon,在时尚圈拥有一定的话语权,带货力度也是非常大的。而这也就说到了靠rihanna兢兢业业拍化妆视频爆红的fenty beauty。

自2017年9 月推出后,fenty beauty在2个月内销售额就达到7800万美元,被《时代》杂志评选为2017年25大最佳发明之一。wwd也用数据认证,fenty beauty在短时间内就成为了明星自创美妆品牌的四巨头之一(kylie cosmetic/fenty beauty/kat von d/金·卡戴珊的kkw)。

感受一下这直线上升的销量——

从fenty beauty开始,rihanna似乎找到了极适合她的品牌路线——多元审美。

fenty beauty一炮而红的粉底液就得益于这一理念,她抓准了黑色以及棕色皮肤很难找到合适色号的痛点,推出了40多个色号的粉底液,让任何肤色的女孩都能找到合适的色号,从而一战成名。

去年,rihanna又乘胜追击,推出了savage x fenty内衣系列。同样,这个内衣品牌也一再强调多元审美。

“传统的内衣广告都太不真实了,单一的审美导致大多数消费者无法认清自己,甚至没有信心去穿内衣。”所以在savage x fenty的海报上,你可以看到各种身材的素人模特来试穿。

以all shapes,all sizes为口号,savage x fenty内衣的尺码从xs到3xl,基本照顾到了所有身型的人。

rihanna倡导的这种多元审美,不仅仅是要我们接受不同身材的美,不同年龄的美,其中也包括接受每个人不同的“缺陷”。rihanna把握这种有态度的思想,征服了一批新青年们,也赢得了不少消费者的好感。

彩妆的风靡和内衣系列的爆红让rihanna在时尚圈的发展越来越稳,今年rihanna又作为lvmh集团首位黑人女性创意总监推出了成衣品牌fenty。而这也是自1987年以来,lvmh旗下第一个从零开始的创业品牌。

不仅如此,fenty的经营方式也从很大程度上改变了传统奢侈品的定义,采用了品牌官网和快闪店的销售模式。

当然,实穿性和设计感都很在线,整体价格从价格约在300-800欧元不等,也算是良心价。

在多元审美上越做越大的rihanna又将理念延展到了fenty中,从广告片邀请67岁的模特出演,到 no gender 的中性主张,都延续了 rihanna 一向对多元化的追求。

前段时间fenty又发布了的第二个限量系列“6-19”,和第一个系列的风格不同,这一次整体比较偏休闲和度假感,大片也是rihanna自己拍摄的。

很明显,rihanna在时尚圈的发展越来越顺风顺水。从最早的联名试水到如今时装美妆遍地开花,rihanna的“副业”似乎也可以重新定义一下了。

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